«¿Cuánto cuesta una web?». Es la primera pregunta que nos hacen y la más difícil de responder en una frase. No por falta de transparencia, sino porque la respuesta depende por completo de lo que hay detrás de la palabra «web». Así es como se desglosa el presupuesto para comparar lo que es comparable.
Por qué los presupuestos varían tanto
Dos presupuestos para «una web corporativa de cinco páginas» pueden ir de uno a diez. No significa necesariamente que uno sea honesto y el otro no: significa que no venden lo mismo.
Una web muy barata suele basarse en una plantilla comprada, contenido aportado por el cliente, ninguna optimización y ningún seguimiento. Una web más cara incluye definición del proyecto, diseño a medida, redacción, optimizaciones de rendimiento y posicionamiento, pruebas y acompañamiento tras la publicación. Ambas tienen su utilidad, siempre que sepas cuál estás comprando.
La buena pregunta no es «cuánto cuesta», sino «qué incluye este precio y qué habrá que pagar además dentro de seis meses».
Las partidas que componen un presupuesto
Sea cual sea el proveedor, un proyecto web siempre se divide en grandes bloques. Pide sistemáticamente su desglose:
La definición y la estrategia
Definición de los objetivos, la arquitectura y los recorridos. Es la partida que se elimina primero cuando el presupuesto es ajustado, y casi siempre es un error: una web mal planteada se rehace por completo al cabo de dos años.
El diseño
Maquetas de las plantillas principales, versión móvil y sistema de componentes. Un diseño a medida cuesta más que una plantilla, pero es la única manera de no parecerse a otras mil webs.
El contenido
Redacción de textos, fotos, vídeos y traducciones. Es la partida que más se subestima y la primera causa de retraso en un proyecto web. Si aportas tú los contenidos, calcula el tiempo real que te llevará.
El desarrollo
Maquetación, adaptación a móviles, formularios, conexión a un gestor de contenidos y funcionalidades específicas. El precio sube con el número de plantillas distintas y la complejidad funcional, no con el número de páginas.
El SEO técnico
Estructura de títulos, etiquetas, datos estructurados, rendimiento y sitemap. Integrado desde el principio, cuesta poco; recuperado a posteriori, es una obra en sí.
Las pruebas y la publicación
Comprobación en distintos dispositivos y navegadores, configuración del dominio, del alojamiento, del certificado de seguridad y de las herramientas de medición.
Los costes recurrentes que se olvidan
Una web no es una compra única. Estos gastos vuelven cada año y deben figurar en tu cálculo desde el principio:
- El nombre de dominio: algunas decenas de miles de francos al año según la extensión.
- El alojamiento: muy variable según el tipo de web; una web estática cuesta una fracción de una dinámica.
- El mantenimiento: actualizaciones de seguridad, copias de seguridad, correcciones. Imprescindible en cuanto la web funciona con un CMS.
- Las evoluciones: nuevas páginas, nuevas ofertas, actualizaciones de contenido.
- Las licencias, si las hay: extensiones, fuentes, fotos con licencia.
La pregunta que hay que hacer a cualquier proveedor
«Si dentro de seis meses quiero añadir una página o cambiar un texto, ¿puedo hacerlo yo mismo? Y si no, ¿cuánto cuesta?». La respuesta te dirá mucho sobre lo que realmente estás comprando.
Cómo decidir con un presupuesto limitado
Si tienes que recortar, recorta en el alcance, nunca en la calidad de ejecución. Una web de tres páginas bien hechas vale infinitamente más que una de veinte páginas chapuceras.
- Empieza por las páginas que realmente sirven: inicio, oferta, pruebas y contacto.
- Invierte en el contenido de esas páginas en lugar de en funcionalidades.
- Elige una solución técnica fácil de hacer evolucionar, para no volver a pagar una web entera dentro de un año.
- Guarda una reserva para los tres meses siguientes a la publicación: es entonces cuando sabrás lo que realmente falta.
Las señales de alerta en un presupuesto
Algunos elementos deben llevarte a hacer más preguntas:
- Un presupuesto de una sola línea, sin desglose de partidas.
- Ninguna mención de quién es el propietario del dominio y del código al final del proyecto. Debes ser tú.
- Ningún plazo ni hito, o plazos poco realistas del tipo «web completa en tres días».
- Una garantía de «primer puesto en Google», que no existe ni puede existir.
- Ningún límite en el número de rondas de revisión: parece generoso, pero en realidad es la mejor manera de alargar un proyecto indefinidamente.
Para obtener una estimación adaptada a tu situación en lugar de una horquilla genérica, nuestro simulador de presupuesto desglosa las partidas pregunta a pregunta.